Strategi Komunikasi oleh Komunitas Dalang Remaja Surakarta dalam Membangun Daya Tarik Penonton Pagelaran Wayang Kulit

Ahmad Marua Bayhanu; Herning Suryo; Muadz

doi:10.59945/jpnm.v4i2.1181

Authors

Ahmad Marua Bayhanu Universitas Slamet Riyadi
Herning Suryo Universitas Slamet Riyadi
Muadz Universitas Slamet Riyadi

DOI:

https://doi.org/10.59945/jpnm.v4i2.1181

Keywords:

strategi komunikasi, Dalang Remaja Surakarta, wayang kulit, komunikasi budaya, generasi muda

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh Komunitas Dalang Remaja Surakarta (Darmasuta) dalam membangun daya tarik penonton terhadap pagelaran wayang kulit. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan terdiri dari pengurus komunitas sebagai informan kunci serta penonton sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Darmasuta meliputi tiga aspek utama, yaitu pengenalan khalayak, penyusunan pesan, dan pemilihan media. Pada aspek pengenalan khalayak, komunitas melakukan segmentasi audiens yang terdiri dari khalayak primer (generasi muda), khalayak sekunder, gatekeeper, dan pengambil keputusan. Pada aspek penyusunan pesan, komunitas menekankan penggunaan bahasa campuran Jawa–Indonesia, humor, simbol visual, penyederhanaan alur cerita, serta penyesuaian konteks isu sosial untuk menciptakan kedekatan emosional dan meningkatkan pemahaman. Sementara itu, pada aspek pemilihan media, komunitas memanfaatkan media digital seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, serta media cetak seperti pamflet untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi strategi komunikasi tradisional dan modern mampu meningkatkan minat dan keterlibatan penonton, terutama generasi muda, serta berkontribusi pada pelestarian seni wayang kulit di era digital.

References

Cangara, H. (2005). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Cangara, H. (2013). Perencanaan dan strategi komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Creswell, J. W. (2014). Research Design Qualitative, Quantitative and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Los Angeles: Sage Publisher.

Duha, R. K. F., Mrp, R. P. D., Fadhilah, I., & Sinaga, O. (2025). Strategi Pemasaran Media Sosial Yang Efektif Untuk Seniman Muda. Realisasi: Ilmu Pendidikan, Seni Rupa dan Desain, 2(2), 69–78.

Effendy, O. (2005). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Effendy, O. (2007). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Effendy, Onong Uchjana. (2015). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditia Bakti.

Fariszy, R., Sagita, V. A., dwi Abadi, M. T., & Ratna, R. V. A. (2024). Budaya Tradisional sebagai Daya Tarik Konten Modern: Representasi Unsur Budaya Tradisional dalam Konten Video Karya Raditya Bramantya. Jurnal Ilmu Komunikasi, 22(1), 120–140.

Hariadi, J., Sazali, H., & Amelia, N. (2025). Islam, Budaya, dan Komunikasi Publik: Sinergi Pemimpin Aceh dalam Meningkatkan Partisipasi Masyarakat di Era Digital. Jurnal Ilmiah Religiosity Entity Humanity (JIREH), 7(1), 116–126.

Jati, R. P. (2023). Memberdayakan komunitas: Komunikasi kooperatif dalam platform media komunitas. Communication, 14(2), 190–205.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Method Sourcebook. Los Angeles: Sage Publications.

Mulyana, Deddy. (2016). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Nursewa, D. (2024). Peran Gatekeeper Dalam Produksi Berita Ekonomi LPP TVRI Jawa Tengah: Siaran “Jawa Tengah Hari Ini”. DIALOGIA, 1(2), 1–12.

Roseta, C. I. (2020). Dakwah Antarbudaya: Perubahan Sosial Budaya Pada Proses Islamisasi Jawa Abad XV. INTELEKSIA: Jurnal Pengembangan Ilmu Dakwah, 1(2), 163–186.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi. Bandung: CV. Alfabeta.

Tinarbuko, S. (2022). Semiotika Wayang Beber Pancasila: Wahana Komunikasi Visual untuk Menyampaikan Pesan Visual dan Pesan Verbal Pancasila Bagi Generasi Z. Jurnal Pendidikan Seni dan Industri Kreatif (Sendikraf), 3(2), 12–20.

Yumaroh, I. J., & Tandyonomanu, D. (2020). Strategi Komunikasi Pelaku Gerak Panji Membentuk Partisipasi Kebudayaan Generasi Milenial di Jawa Timur. The Commercium, 3(1).