Pengaruh Biaya Promosi dan Volume Penjualan terhadap Profitabilitas dengan Biaya Produksi sebagai Variabel Kontrol pada PT Mayora Indah Tbk Periode 2012-2024

Akmal Maulana Ibrahim; Nafisah Ruhana

doi:10.59945/jpnm.v4i4.1560

Authors

Akmal Maulana Ibrahim Politeknik Negeri Bandung
Nafisah Ruhana Politeknik Negeri Bandung

DOI:

https://doi.org/10.59945/jpnm.v4i4.1560

Keywords:

Biaya Produksi, Biaya Promosi, Profitabilitas, ROA, Volume Penjualan

Abstract

Riset ini menginvestigasi keterkaitan biaya promosi dan volume penjualan dengan profitabilitas PT Mayora Indah Tbk sepanjang 2012–2024, sembari menempatkan biaya produksi sebagai variabel pengendali. Profitabilitas direpresentasikan oleh Return on Assets (ROA). Sebanyak 13 data tahunan yang seluruhnya dijadikan sampel dianalisis melalui regresi linier berganda. Biaya promosi, volume penjualan, serta biaya produksi ditransformasikan ke logaritma natural, sedangkan ROA dipertahankan dalam bentuk rasio. Seluruh 13 observasi merupakan sampel jenuh. Model memenuhi asumsi normalitas residual, bebas autokorelasi, dan homoskedastisitas, melainkan evaluasi multikolinearitas memerlukan pemeriksaan lanjutan secara menyeluruh. Secara individual, biaya promosi memiliki koefisien negatif, tetapi tidak signifikan. Volume penjualan terbukti berhubungan positif dan signifikan dengan ROA, sedangkan biaya produksi menunjukkan hubungan negatif dan signifikan. Ketiga variabel secara kolektif memengaruhi ROA secara signifikan. Model menerangkan 60,10% variasi ROA, sementara 39,90% sisanya berkaitan dengan faktor di luar model. Temuan ini mengisyaratkan bahwa pertumbuhan penjualan perlu disertai pengendalian biaya produksi dan evaluasi efektivitas promosi agar penggunaan aset mampu menghasilkan laba secara lebih optimal.

References

Amalia, S. R., Relifra, Muniroh, & Astutik, E. P. (2024). Manajemen Pemasaran Bisnis (1st ed.). PT Media Penerbit Indonesia. https://repository.mediapenerbitindonesia.com/390/1/K_120_-_MANAJEMEN_PEMASARAN_BISNIS.pdf

Anggun. (2016). Konsep Laba dan Pengukurannya Dikaitkan dengan Pendekatan Prediktif. In Teori Akuntansi. https://anggunteroiakuntasi.blogspot.com/2016/12/konsep-laba-dan-pengukurannya-di.html

Ardilla, M. (2021). Analisis Pengaruh Ukuran Perusahaan, Leverage, dan Profitabilitas terhadap Financial Distress pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Universitas Medan Area.

Brigham, E. F., & Houston, J. F. (2019). Fundamentals of Financial Management (Fifteenth). Cengage Learning.

Cahayani, N. S. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Volume Penjualan pada PT Alco Dana Mandiri Cabang Tanjungpinang [Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pembangunan Tanjungpinang]. https://repo.stie-pembangunan.ac.id/id/eprint/415/

Ghozali, I., & Ratmono, D. (2017). Analisis Multivariat dan Ekonometrika: Teori, Konsep, dan Aplikasi dengan EViews 10 (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2012). Dasar-dasar ekonometrika (R. C. Mangunsong (ed.); Edisi 5). Salemba Empat.

Hidayat, M. K., Maftukhin, M., & Rahmawati, T. (2022). Pengaruh Biaya Produksi, Biaya Promosi dan Volume Penjualan Terhadap Tingkat Profitabilitas (Studi Empiris pada UMKM di Kabupaten Brebes). Journal of Education Technology Information Social Sciences and Health, 1(1), 24–33. https://doi.org/10.57235/jetish.v1i1.29

Hikmawati, F. (2020). Metodologi Penelitian (1st ed.). Rajawali Pers. https://digilib.uinsgd.ac.id/31676/

Hutagaol, S. (2026). Menperin: Industri Makanan Minuman Tumbuh 6,49%, Beri Kontribusi Terbesar ke PDB Manufaktur. In Investortrust.id. https://investortrust.id/business/92129/menperin-industri-makanan-minuman-tumbuh-6-49-beri-kontribusi-terbesar-ke-pdb-manufaktur

Indiarsusilo, C. A. (2023). Pengaruh Debt to Asset Ratio, Current Ratio, dan Total Asset Turnover terhadap Return on Asset Perusahaan Kosmetik dan Barang Keperluan Rumah Tangga yang Tercatat di Bursa Efek Indonesia 2017–2022 [Universitas Pembangunan Jaya]. https://eprints.upj.ac.id/id/eprint/7355/

Ismail, I. (2025). Pengertian ROA (Return on Assets): Fungsi, Keunggulan, dan Cara Menghitungnya. In Accurate.id. https://accurate.id/akuntansi/pengertian-roa/

Kasmir. (2019). Analisis Laporan Keuangan. Rajawali Pers.

Maulana, A., Arisman, A., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh Biaya Promosi dan Biaya Produksi Terhadap Volume Penjualan Al-Galla Industries Periode Januari 2019-Desember 2021. EBISMAN: EBisnis Manajemen, 1(3), 1–15. https://doi.org/10.59603/ebisman.v1i3.77

Mila, A. (2026). Pengaruh Efisiensi Biaya Produksi, Biaya Operasional, dan Perputaran Aset terhadap Profitabilitas Perusahaan Manufaktur Subsektor Rokok yang Terdaftar di BEI Periode 2020–2024 [Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember]. https://digilib.uinkhas.ac.id/56326/

Ningrum, Puri, L. M., & Ratnasari, E. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1), 394–403. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i1.1067

Nurhayat, W. (2012). Mayora Bangun Pabrik Rp450 Miliar di Balaraja. DetikFinance. https://finance.detik.com/industri/d-2003422/mayora-bangun-pabrik-rp-450-miliar-di-balaraja

Oktavia, E., Ernitawati, Y., Indriyani, A., Rahmawati, T., & Saputra, A. A. (2019). Pengaruh Biaya Produksi dan Penjualan terhadap Laba Bersih pada Rocket Chicken Brebes. Journal of Accounting and Finance, 1(1), 1–14. https://jurnal.umus.ac.id/index.php/jacfin/article/view/895

Pratama, R. I., & Hasibuan, T. F. H. (2024). Pengaruh Volume Penjualan dan Harga Jual Terhadap Profitabilitas pada Perusahaan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2020-2023. Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(4), 49–57. https://doi.org/10.5281/zenodo.14041351

Prayuda, A. G. (2019). Pengaruh Cita Rasa, Lokasi, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Kafe Abah Burger Jl. Dahlia Kota Pekanbaru [Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau]. https://repository.uin-suska.ac.id/16403/

PT Mayora Indah Tbk. (2021). PT Mayora Indah Harumkan Indonesia di Ajang ASEAN Business Award 2020. https://www.mayoraindah.co.id/berita/PT-Mayora-Indah-Harumkan-Indonesia-di-Ajang-ASEAN-Business-Award-2020-23

Rahmah, K., Marthika, L. D., & Daryati, E. (2025). Pengaruh Biaya Produksi, Volume Penjualan, Biaya Administrasi Umum dan Biaya Promosi terhadap Laba Bersih: Studi Empiris Perusahaan Sektor Healthcare yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2016–2021. Jurnal Ekonomi Bisnis Kewirausahaan Dan Inovasi, 1(1), 20–31. https://ecoumbungo.com/index.php/JEBKI

Rangkuti, F. (2013). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Gramedia Pustaka Utama.

Sanjaya, R. (2024). Strategi Efektif untuk Meningkatkan Kinerja Perusahaan di Tengah Ketidakpastian Ekonomi. In Pascasarjana ARS University. https://pasca.ars.ac.id/blog/content/strategi-efektif-untuk-meningkatkan-kinerja-perusahaan-di-tengah-ketidakpastian-ekonomi

Siregar, A. A. R., Ginting, B. M., Febrianti, W. S., & Ningsih, H. T. K. (2023). Pengaruh Biaya Produksi, Biaya Promosi dan Volume Penjualan Terhadap Laba Bersih Perusahaan pada Perusahaan Sektor Industri Barang Konsumsi yang Terdaftar di BEI. Bisnis Net: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 6(1), 16–29. https://doi.org/10.46576/bn.v6i1.3382

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. http://www.cvalfabeta.com

Zega, A., Siregar, B. G., Matondang, Z., & Lubis, A. (2025). Strategi Biaya Produksi dan Promosi dalam Meningkatkan Laba: Studi Empiris pada PT Ultrajaya Milk Industry Tbk. Jurnal Mahasiswa Akuntansi Samudra, 6(1), 1–17. https://doi.org/10.33059/jmas.v6i1.11029