Pengaruh Tren Sosial Dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Keputusan Pembelian Voucher Makanan Di TikTok Shop

Fitasari; Frida Aprillia; Sonny Fransisco Siboro

doi:10.59945/jpnm.v4i4.1590

Authors

Fitasari Universitas Bina Sarana Informatika
Frida Aprillia Universitas Bina Sarana Informatika
Sonny Fransisco Siboro Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.59945/jpnm.v4i4.1590

Keywords:

Tren Sosial, Kemudahan Penggunaan Aplikasi, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Voucher Makanan

Abstract

Perkembangan social commerce telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan transaksi secara digital, salah satunya melalui TikTok Shop yang menyediakan berbagai produk dan voucher makanan. Keputusan pembelian pada platform tersebut dapat dipengaruhi oleh tren sosial dan kemudahan penggunaan aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tren sosial dan kemudahan penggunaan aplikasi terhadap keputusan pembelian voucher makanan di TikTok Shop pada Generasi Z di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 68 orang yang pernah melakukan pembelian voucher makanan melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 20 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Tren Sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar -1,910 dan signifikansi 0,061 > 0,05. Kemudahan Penggunaan Aplikasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,817 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Tren Sosial dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 7,538 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,188 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 18,8% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 81,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.

References

Asrulla, Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan Sampling ( Kuantitatif ), Serta Pemilihan Informan Kunci ( Kualitatif ) dalam Pendekatan Praktis. 7, 26320–26332.

Deni, R. S., Jati, L. J., Umam, M. C., & Anggriani, R. (2025). Keputusan Pembelian Melalui Fitur Belanja Tiktok Shop : Perspektif Pengalaman Pengguna dan Live Shopping. 4(4), 1079–1090.

Erina Yulinda Sari, L. I. (2023). Online Purchasing Decisions On Tiktok Are Reviewed Through Price , Product Reviewed , Trust , And Ease Of Use [ Keputusan Pembelian Online Di Tiktok Melalui Harga ,. 1–14.

Fanizar, E., & Asnur, L. (2022). Persepsi Pengunjung tentang Daya Tarik Wisata Bukit Tambun. 6(1), 117–122.

Heykal, A. A. (2025). Pengaruh Harga, Penggunaan Aplikasi Tiktok Shop, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Lampung.

Hutagalung, A. Y. D., Harinie, L. T., Sukmani, M., & Meitiana. (2026). Analisis Pengaruh Fear Of Missing Out ( FOMO ) Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Promo Voucher Tiktok Shop Di Kota Palangka Raya ( Studi Kasus Pada Roti ’ O Lippo Plaza ). 5(2), 1021–1036.

Maesaroh, I., Miladia, U. A., Fithriyani, M., & Nulhakim, L. (2025). Teknik Pengumpulan Data Dalam Penelitian. Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(2), 315–325.

Muhrayanti, S., & Sutama, I. N. (2023). Analisis faktor sosial dan budaya konsumen dalam mempengaruhi perilaku pembelian produk alfamart sumbawa besar 12. 274–285.

Nugraha, I., & Sumawidjaja, R. N. (2026). Pengaruh Tren Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Ritel Modern. 4(4), 12031–12039.

Riefaldy, M. (2025). Mindfulness on Stress Reduction and Concentration Improvement of Accounting Students : Mindfulness terhadap Penurunan Stres dan Peningkatan Konsentrasi Mahasiswa Akuntansi. 26(3), 1–13.

Salsabila, A. P., & Ajibulloh, A. A. (2024). Pengaruh Content Marketing Pada Media Tiktok Shop Terhadap Keputusan Membeli Pada Gen Z. 6(2), 299–307.

Selfia, S., & Adlina, H. (2023). Pengaruh harga, persepsi kemudahan penggunaan, e-wom terhadap keputusan pembelian melalui tiktok shop di kota medan. 01(02), 67–78.

Umam, M. K., & Abdurokhim. (2022). engaruh Disiplin Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Perusahaan Umum Daerah Air Minum (PDAM).

Utama, R. E., Mudin, M. N., Ekonomi, F., & Muhammadiyah, U. (2023). Pengaruh Motivasi Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT . Karya Jasa Arta. 1(1).

Utami, Y., & Rasmanna, P. M. (2023). Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Instrument Penilaian Kinerja Dosen. 4(2), 21–24.

Wahab, W. (2023). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Secara Online Melalui Tiktok Di Kalangan Mahasiswa. 2(3), 196–202.