Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Elvicto Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Jakarta Timur

Rafif Naufal Ramadhan; Syahrir

doi:10.59945/jpnm.v4i4.1597

Authors

Rafif Naufal Ramadhan Universitas Bina Sarana Informatika
Syahrir Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.59945/jpnm.v4i4.1597

Keywords:

Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Parfum Elvicto, Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian parfum Elvicto pada pengguna aplikasi Shopee di Jakarta Timur. Ketatnya persaingan industri parfum lokal menuntut perusahaan mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna mendorong transaksi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif statistik dengan pendekatan survei. Teknik pengambilan sampel menerapkan non-probability sampling dengan metode purposive sampling terhadap 100 responden yang berdomisili di Jakarta Timur. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 20, mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 5,946 > t tabel 1,985) dengan kontribusi sebesar 26%. Variabel promosi juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t hitung 4,661 > t tabel 1,985) dengan kontribusi sebesar 18%. Selanjutnya, hasil uji simultan (uji F) membuktikan bahwa harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 39,297 > F tabel 3,09) dengan nilai signifikansi 0,000. Secara keseluruhan, kedua variabel independen ini memengaruhi keputusan pembelian sebesar 45%, sementara 55% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian ini.

References

Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). Konsep umum populasi dan sampel dalam penelitian. Pilar, 14(1), 15–31.

Fernando, S. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Advent Indonesia). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 15(1c), 111–125. https://doi.org/10.58303/jeko.v15i1c.2837

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

GoodStats. (2025). 5 Brand Parfum Pria Terlaris di E-Commerce Indonesia 2025, Mana Favoritmu? GoodStats.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing. Pearson Higher.

Octaviani, S. N., Sucipto, R. H., & Annisa, T. I. (2025). Pengaruh Harga dan Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Online Shop Perlengkapan Bayi Lanugo Baby Jakarta Barat. EBISMAN EBisnis Manajemen, 3(3), 16–35.

Piyoh, D. Dela. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(1), 1–10. https://doi.org/10.29040/jie.v8i1.11945

Puri, L. M., & Ratnasari, E. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1), 394–403.

Rahmat, C. A., & Novianto, Y. (2023). Penerapan Metode Regresi Linier BergandaUntuk Mengestimasi Laju Pertumbuhan Penduduk Kabupaten Musi Banyuasin. Jurnal Informatika Dan Rekayasa Komputer (JAKAKOM), 3(1), 359–369.

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Evaluasi Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif: Sebuah Studi Pustaka. Journal of Education Research, 5(4), 5599–5609. https://doi.org/10.37985/jer.v5i4.1747

Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 134–140. https://doi.org/10.31294/eco.v6i1.12806

Waruwu, M. (2023). Motivasi Belajar Dan Prestasi Belajar Pada Mata Pelajaran Ppkn Di Indonesia: Kajian Analisis Meta. Bhineka Tunggal Ika: Kajian Teori Dan Praktik Pendidikan PKn, 9(2), 99–113. https://doi.org/10.36706/jbti.v9i2.18333