Strategi Media Partnership dalam Mempertahankan Eksistensi Tempo Media pada Era Disrupsi Digital

Abstract

Perubahan perilaku konsumsi informasi akibat disrupsi digital menuntut perusahaan pers mengembangkan pendekatan komunikasi yang adaptif. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi kemitraan media Tempo Media dalam mempertahankan eksistensi serta menelaah penerapan komunikasi pemasaran terpadu yang mendukung pelaksanaannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan rancangan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara terhadap tiga informan dari fungsi komunikasi pemasaran, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis mengikuti tahapan pengumpulan, reduksi, penyajian, serta penarikan kesimpulan berdasarkan model Miles dan Huberman. Temuan menunjukkan bahwa kemitraan dijalankan bersama media, institusi, komunitas, dan penyelenggara kegiatan dengan mempertimbangkan kesesuaian khalayak, reputasi, nilai merek, serta peluang kolaborasi. Pelaksanaannya memadukan pertukaran promosi, publikasi kegiatan, peliputan, aktivasi acara, dan penyebaran konten digital. Tiga unsur komunikasi pemasaran terpadu yang tampak dominan ialah hubungan masyarakat, kegiatan dan sponsor, serta pemasaran interaktif berbasis internet. Keseluruhan praktik tersebut memperluas peluang interaksi dengan khalayak, memperkuat visibilitas merek, dan membuka ruang pengenalan Tempo Media oleh kelompok audiens baru. Temuan mengindikasikan kontribusi kemitraan terhadap keberlanjutan kehadiran merek, tetapi tidak membuktikan hubungan kausal maupun besaran peningkatan pengenalan merek karena pengukuran langsung terhadap audiens pada berbagai ruang interaksi sosial digital belum dilakukan.