Pengaruh Live shopping dan Flash sale pada Keputusan Pembelian Brand Bloods di Cibinong

Abstract

Penelitian ini menguji keterkaitan belanja melalui siaran langsung dan promosi harga berjangka pendek dengan keputusan pembelian produk Bloods pada pengguna Shopee di Kelurahan Cirimekar, Cibinong. Sebanyak 100 responden yang memenuhi kriteria pengalaman bertransaksi dipilih secara purposif. Jawaban kuesioner berskala Likert diolah melalui regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS Statistics 25. Konsistensi internal instrumen tercermin dari nilai alfa Cronbach sebesar 0,933. Pengujian parsial menghasilkan koefisien positif untuk belanja langsung sebesar 0,354 dengan t = 3,918 dan p < 0,001. Promosi flash sale menunjukkan koefisien 0,581 dengan t = 6,104 dan p < 0,001. Uji simultan mencatat F = 128,184, sedangkan koefisien determinasi mencapai 0,734. Nilai beta terstandar promosi lebih besar daripada beta siaran penjualan. Temuan tersebut mengindikasikan bahwa keterjelasan informasi selama tayangan dan persepsi nilai penawaran berkaitan dengan keputusan konsumen untuk membeli produk. Kesimpulan berlaku pada kelompok responden yang diteliti dan tidak dapat diperlakukan sebagai pembuktian sebab akibat. Dalam penerapannya, perusahaan perlu menjaga ketepatan keterangan produk, mutu interaksi, serta keterbukaan harga dan batas waktu promosi. Penelitian ini tidak mengukur penjualan aktual, sehingga seluruh interpretasi statistik dibatasi pada informasi yang disampaikan responden.