Pengaruh Kesadaran Halal, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Shopee Food pada Konsumen Muslim Generasi Z di Bandung Raya

Rebeca Dwina; Vita Sarasi

doi:10.59945/jpnm.v3i1.216

Authors

Rebeca Dwina Universitas Padjadjaran
Vita Sarasi Universitas Padjadjaran

DOI:

https://doi.org/10.59945/jpnm.v3i1.216

Abstract

This study aims to the influence of halal awareness, price, and promotion on purchase decisions for Shopee Food among Generation Z Muslim consumers in Bandung Raya. With more than 87% of Indonesia's population being Muslim, understanding how these factors influence consumption behavior, particularly among Generation Z who are the primary users of online food delivery services, is crucial. This research employs a quantitative approach with a survey method. The research sample consists of 160 respondents, all Muslim Generation Z Shopee Food consumers in Bandung Raya, selected using purposive sampling and data collected via questionnaires. The analysis technique used in this study is Structural Equation Modeling (SEM), assisted by Smart Partial Least Square 3.2.9 (SmartPLS 3.2.9) software. The results indicate that each independent variable (halal awareness, price, and promotion) has a positive and significant effect on the dependent variable, namely purchase decisions.

Keywords : Halal Awareness, Price, Promotion, Purchase Decision, Shopee Food

References

Adi, N. R., Ramadhan, M. R., Aristawati, T., & Pratama, S. A. (2022). Pengaruh Word of Mouth dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Makanan di ShopeeFood

Alfiah, & Muflikha, N. R. (2022, Agustus). Pengaruh Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mie Samyang Kecamatan Prigen. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 5.

Aminah, A., & Widowati, M. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware di Semarang. Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi.

Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal. (2022). Tentang BPJPH | Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal.

Badan Pusat Statistik. (2024, June 28). Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun – Tabel Statistik.

Badan Pusat Statistik Kabupaten Sumedang. (2021). KABUPATEN SUMEDANG DALAM ANGKA 2021. APINDO Jabar.

Badan Pusat Statistik Kota Bandung. (2022). Penduduk Kota Bandung menurut Kategori Generasi dan Kecamatan - Tabel Statistik.

Badan Pusat Statistik Kota Samarinda. (2024). Agama di Indonesia, 2024 - Tabel Statistik

- Badan Pusat Statistik Kota Samarinda.

Badan Pusat Statistik Kota Tasikmalaya. (2024). Not in Employment, Education, and Training/NEET pada Gen Z. - Berita.

Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat. (2024). Jumlah Penduduk dan Agama Yang Dianut - Tabel Statistik.

Business of Apps. (2024). Home App Data Shopee Revenue and Usage Statistics (2024). Cahyati, A. N., & Fikriyah, K. (2024). PENGARUH LABELHALAL DAN HALAL AWARENESSTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOREAN FOODPADA

GEN-Z MUSLIM JAWA TIMUR. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 7.

Calvin, O., & Tyra, M. J. (2022). Pengaruh Harga Dan Promosi Penjualan Shopee Food Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Palembang.

Candra, L. M., Kusjuniati, & Iswahyuni. (2023). Persepsi Konsumen Tentang Label Halal Makanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Online. Jurnal Manajemen, Inovasi Bisnis, Dan Strategi, 1.

Direktorat Utama Pembinaan dan Pengembangan Hukum Pemeriksaan Keuangan Negara Badan Pemeriksa Keuangan. (2014). UU No. 33 Tahun 2014. Peraturan BPK.

Effendi, S. (2021). PENETAPAN HARGA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM.

Faizah, F. N. , & Zulfaturrohmaniyah. (2022). GoFood Vs ShopeeFood: Manakah yang Menjadi Pilihan Generasi Z? . Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7.

Fitriyani, E. N. (2021). PENGARUH KESADARAN HALAL, ISLAMIC BRANDING, DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z DIMODERASI SOCIAL MEDIA INFLUENCER. 1.

Food Navigator Asia. (2024). Halal food market poised for growth driven by international partnerships, localised production and regulatory standards.

Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian.

Humas Kota Bandung. (2022). Kota Bandung Jadi Pusat Digital Jawa Barat.

Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI MOJOKERTO. Jurnal Manajemen.

Irwan, & Adam, K. (2015). METODE PARTIAL LEAST SQUARE (PLS) DAN

TERAPANNYA (Studi Kasus: Analisis Kepuasan Pelanggan terhadap Layanan PDAM Unit Camming Kab. Bone).

Juniwati. (2022). Kesadaran Halal dan Religiusitas Individu dalam Keputusan Pembelian Makanan.

Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah. (2020). Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah. Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah.

Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah. (2023). Pentingnya Literasi Halal dalam Upaya Meningkatkan Ekonomi Indonesia.

Larasati, M., Nasrudin, & Tojiri, Y. (2024). E-commerce dan Transformasi Pemasaran : Strategi Menghadapi Era Digital.

Maryam, U., Somayasa, W., Ruslan, Gubu, L., & Jufra. (2022). ESTIMASI PARAMETER DAN UJI GOODNESS OF FIT UNTUK DATA BINER BERPASANGAN.

Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba.

Mustaqim, D. A. (2023). SERTIFIKASI HALAL SEBAGAI BENTUK PERLINDUNGAN KONSUMEN MUSLIM: ANALISIS MAQASHID SYARIAH DAN HUKUM POSITIF. 1.

Nur, F. (2021). JAMINAN PRODUK HALAL DI INDONESIA TERHADAP

KONSUMEN MUSLIM. Journaluinsgd.

PANE, R. M. (2017). ANALISIS PERILAKU KONSUMEN ATAS PENERAPAN LABELISASI HALAL DALAM SUATU PRODUK (Studi Kasus UD. Sariwangi

Tangerang). . Jurnal Mozaik.

Pratiwi, F., Sudarno, & Rusgiyono, A. (2020). PENERAPAN RESPONSE BASED UNIT SEGMENTATION IN PARTIAL LEAST SQUARE (REBUS-PLS) UNTUK

ANALISIS DAN PENGELOMPOKAN WILAYAH (Studi Kasus: Kesehatan Lingkungan Perumahan di Provinsi Jawa Tengah). JURNAL GAUSSIAN.

Purwanti, T. (2022). Rakyat RI Doyan Jajan, Ini Layanan yang Sering Digunakan. CNBC Indonesia.

Sari, W., & Faniyah, I. (2021). PENERAPAN SANKSI BAGI PELAKU USAHA YANG MENGEDARKAN PRODUK PANGAN TANPA LABEL HALAL PADA KEMASAN DI KOTA PADANG.

Septania, S., & Proborini, R. (2020). Self-Compassion, Grit dan Adiksi Internet pada Generasi Z.

Similarweb. (2024). Top Marketplace Websites Ranking in Indonesia in July 2024. Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D.

Yunila, Pariama, M., & Apriani, N. (2022). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PADA MBAKOY COFFEE UNAAHA. 10.