Strategi Pemasaran Mobil Hybrid dalam Menghadapi Persaingan dengan Mobil Listrik China di Pasar Otomotif Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.59945/jpnm.v3i2.441Abstract
Indonesia's automotive industry is facing major changes as demand for environmentally friendly vehicles increases. The trend of car electrification, especially from Chinese manufacturers such as electric cars, has triggered increasingly fierce competition in the domestic market. In response to these changes, the launch of Hybrid Cars as compact SUVs that combine fuel efficiency and environmentally friendly technology. This research aims to analyze the marketing strategy of hybrid cars in the face of major competitors, especially Electric Cars, which offer cutting-edge technology at more competitive prices. This research uses a qualitative method with a case study approach, where data is collected through interviews with PT X parties, direct observation, and secondary data obtained from literature studies and related sources. The analysis was carried out using the STP approach, 7P marketing mix, SWOT, and NVivo software support. The results showed that hybrid has strengths in brand image, distribution network, and proven hybrid technology, but is faced with price challenges and consumer perceptions of Chinese electric cars. On the other hand, increasing public awareness of environmental issues and government support for electrified vehicles are strategic opportunities for Toyota to continue to improve the competitiveness of its hybrid products in the Indonesian market.
References
Adiandari, A. M. (2023). Penerapan Literasi Keuangan (N. A. Saleh, Ed.). PT Nas Media Indonesia.
Aisyah, N., & Habibie, M. T. (2025). Pengaruh Teknologi Digital terhadap Perilaku Komunikasi Digital Native di Indonesia. Prosiding Konferensi Berbahasa Indonesia Universitas Indraprasta PGRI, 75–80.
Anggraini, P. S., & Cholid, I. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan,Tingkat Pendidikan, Pendapatan, Perencanaan Keuangan Dan Gaya Hidup Terhadap Pengelolaan Keuangan Pada Pengrajin Tempe Di Kecamatan Plaju. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(2), 178–187.
Azzahra, T., & Kartini. (2022). Pengaruh Financial Technology Payment, Financial Attitude, dan Financial Knowledge terhadap Financial Management Behavior bagi Mahasiswa di Yogyakarta. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(02), 78–91. https://journal.uii.ac.id/selma/index78ArtikelHasilPenelitian
Cahyasari, D. (2024). Analisis Perilaku Pengelolaan Keuangan Pada Generasi Z Di Indonesia. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 1199–1207. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1155
Choerudin, A., Zulfachry, Widyaswati, R., Warpindyastuti, L. D., Khasanah, J. S. N., Harto, B., Oktaviani, N. F., Sohilauw, M. I., Nugroho, L., Suharsono, J., & Paramita, V. S. (2023). Literasi Keuangan (D. P. Sari, Ed.; pertama). PT Global Eksekutif Teknologi. https://www.researchgate.net/publication/371724162
Damayanti, S. M., & Zakarias, R. (2020). Generasi Milenial sebagai Pengguna Fintech: Dampaknya terhadap Literasi dan Inklusi Keuangan di Indonesia. Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 105–120. https://doi.org/10.35590/jeb.v6i2.1649
Fauziridwan, M., & Apidana, Y. H. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penggunaan Teknologi Mobile Payment Pada Generasi Baby Boomers Di Indonesia. Journal of Digital Business and Management, 01(01), 1–13.
Fuad, M., Hastutik, S., Ernayani, R., Sipayung, B., Noor, L. S., Aulia, D., Rofiqoh, S. N. I., Jaya, A., & Dewiningrat, A. I. (2023). Digital Finance (I. P. Kusuma, Ed.; 1st ed.). Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.
Gama, A. W. S., Mitariani, N. W. E., & Widnyani, N. M. (2024). Kumpulan Teori Bisnis Perspektif Keuangan, Bisnis, dan Strategik. PT Nilacakra Publishing House.
Ghozali, I. (2021). Partial least squares : konsep, teknik dan aplikasi SmartPLS 3.2.9 untuk penelitian empiris (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J., & Alamer, A. (2022). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), 1–16. https://doi.org/10.1016/j.rmal.2022.100027
Indah. (2024). Pengaruh Pembayaran Digital dan LIiterasi Keuangan Terhadap Perspektif Kinerja Keuangan UMKM. Accounting Journal of Ibrahimy (AJI), 2(1), 58–69.
Kurniawan, Moh. Z. (2023). Manajemen Keuangan Personal. CV, Eureka Media Aksara.
Marpaung, O. (2021). Pengaruh Pengetahuan Penggunaan Fintech (Ovo dan Gopay) Terhadap Literasi Keuangan. Jurnal Akuntansi & Perpajakan, 2(2), 77–85.
Mukhlisiah, R. (2023). Pengaruh Pendidikan, Gaya Hidup, Literasi Keuanga Terhadap Pengelolaan Keuangan Dosen Muda Di Jabodetabek. Indonesian Journal Accounting (IJAcc), 4(1), 67–78.
Nugraheni, A. I. P., Pancawati, N., & Yuda, N. P. (2022). Hambatan Generasi Baby Boomers dalam Mengadopsi Dompet Digital di Indonesia. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(1), 417–421. https://doi.org/10.33087/jiubj.v22i1.1162
Nur, A., & Ramadhan, G. (2024). Analisis Penggunaan Mobile Wallet Untuk Transaksi e -commerce Di Kalangan Milenial. Jurnal Multidisiplin Saintek, 4(11), 1–16.
Nurhidayanti, Sudarmi, Syamsuddin, I., Abubakar, H., Fadel, & Irliandani, Z. (2024). Pengelolaan Keuangan Generasi Z: Analisis Gaya Hidup dan Literasi Keuangan. Costing: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(6), 994–1004.
Pratiwi, M. T., Indriani, F., & Sugiarto, J. (2017). Analisis Pengaruh Technology Readiness Terhadap Minat Menggunakan TCASH DI Kota Semarang. Jurnal Bisnis Strategi, 26(1), 76–88.
Prihatni, R., Baroto, Y., Simbolon, H. O., Amalia, D., Meirsha, I. D. M. T., & Azis, S. A. (2024). Analisis Literasi Keuangan dan Inklusi Keuangan Di Indonesia: Strategi untuk Meningkatkan Kesejahteraan Finansial Masyarakat (N. Mayasari & A. H. M. Sastraatmadja, Eds.; 1st ed.). WIDINA MEDIA UTAMA. www.freepik.com
Puteri, A. M., Inanda, I., Prasetio, R. B., & Sanjaya. Rudi. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan dan Literasi Digital terhadap Preferensi Bank Bank Digital di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 3(4), 16–25.
Rahma, F. A., & Susanti, S. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan, Financial Self Efficacy dan Fintech Payment terhadap Manajemen Keuangan Pribadi Mahasiswa. Edukatif : Jurnal Ilmu Pendidikan, 4(3), 3236–3247. https://doi.org/10.31004/edukatif.v4i3.2690
Riswanto, A., Joko, Napisah, S., Boari, Y., Kusumaningrum, D., Nurfaidah, & Judijanto, L. (2024). Ekonomi Bisnis Digital (Dinamika Ekonomi Bisnis di Era Digital) (Efitra, Ed.). PT. Sonpedia Publishing Indonesia. https://www.researchgate.net/publication/377415305
Rita. (2023). Tren M-Financial Incentives Payment Bagi Pelaku Bisnis dan Konsumen Era Digital (K. Ummatin, Ed.). CV. Jakad Media Publishing.
Rudini, A., & Azmi, R. (2023). Metodologi Penelitian Bisnis dan Manajemen Pendekatan Kuantitatif (IMFieda, Ed.). AE Publishing.
Setiawan, P. A. A., & Suarmanayasa, I. N. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan dan Sikap Keuangan terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM di Kecamatan Gerokgak pada Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Humanika, 12(2), 501–508.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta.
Surachman, A. E., Zuhra, S., Tarmizi, R., Anantadjaya, S. P., Nagari, A., Pekerti, R. D., Yuliastuti, H., Languyu, N. Y., Devila, R., Annas, M., Munir, S., Anggraini, D. T., Tadjie, G. S., Basmar, E., Ayuandiani, W., Meliana, & Sutanti. (2024). Manajemen Keuangan Di Era Digital (R. Mukhlisiah, Ed.). PT Sada Kurnia Pustaka.
Susanto, T. W., & Fatimah, D. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Financial Technology dan Gaya Hidup Terhadap Pengelolaan Keuangan Pribadi di Kabupaten Bekasi. Prosiding Seminar Nasional Akuntansi Dan Manajemen, 3.
Suwardi, D., Cita, F. P., & Oktapiani, S. (2024). Dampak Literasi Keuangan, Literasi Ekonomi, dan Pendapatan Terhadap Pengelolaan Keuangan Pribadi Generasi Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UTS). Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 10(2), 874–884.
Suyanto. (2023). Mengenal Dompet Digital Di Indonesia. CV. AA Rizky.
Yogananda, A. S., & Dirgantara, I. M. B. (2017). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Untuk Menggunakan Instrumen Uang Elekteonik. Diponegoro Journal Of Management, 6(4), 17–7.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
