Pengaruh Harga dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Supermarket Winkel Waiheru

Aprili Christin Soya Orno; Montgomery Warbal; Metha Gomies

doi:10.59945/jpnm.v3i2.492

Authors

Aprili Christin Soya Orno Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon
Montgomery Warbal Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon
Metha Gomies Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

DOI:

https://doi.org/10.59945/jpnm.v3i2.492

Keywords:

Harga, Minat beli, Pemasaran, Supermarket, Variasi produk

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara harga dan variasi produk dalam kaitannya dengan minat beli konsumen di Supermarket Winkel Waiheru Kota Ambon. Landasan penelitian ini adalah semakin ketatnya persaingan di industri ritel, yang mengharuskan pengembangan taktik pemasaran yang sukses oleh para pelaku korporasi, khususnya yang berkaitan dengan harga dan keragaman produk. Metode kuantitatif berdasarkan jenis penelitian asosiatif digunakan dalam penelitian ini. Lima puluh partisipan dipilih untuk penelitian ini dengan menggabungkan metode pengambilan sampel tidak sengaja dan sengaja. Kuesioner dan wawancara digunakan untuk mengumpulkan data, yang kemudian dievaluasi dengan regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji reliabilitas, dan uji validitas. Dengan nilai signifikansi 0,045 (<0,05), hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara signifikan mempengaruhi keinginan konsumen untuk membeli. Dengan nilai signifikansi 0,001, variasi produk juga secara signifikan mempengaruhi minat beli. Ada hubungan yang kuat antara harga dan variasi produk terhadap keinginan konsumen untuk melakukan pembelian (F hitung 21,058 dan nilai signifikansi 0,001). Berdasarkan hasil tersebut, perpaduan harga yang kompetitif dan beragam produk membantu menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian. Untuk meningkatkan daya saing, pengelola supermarket lokal dapat menggunakan temuan studi ini untuk menginformasikan pengembangan strategi pemasaran yang memenuhi keinginan dan persyaratan konsumen.

Author Biographies

Aprili Christin Soya Orno, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

Program Studi Ilmu Administrasi Niaga, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

Montgomery Warbal, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

Program Studi Ilmu Administrasi Niaga, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

Metha Gomies, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

Program Studi Ilmu Administrasi Niaga, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Trinitas Ambon

References

Dora, Y. M., & Dewi, C. S. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Ulang Di Online Shop Ig Mamameramu. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 19(2), 81–91. https://doi.org/10.29313/performa.v19i2.10095

Efnita, T. (2017). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, dan Lokasi terhadap Kepuasan Konsumen pada Wedding Organizer. AdBispreneur: Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(2).

Gaspersz, V. (2008). Total Quality Management. Gramedia Pustaka Utama.

Kasiram, M. (2008). Metodologi Penelitian: Kualitatif-Kuantitatif. UIN-MALIKI Press.

Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran I. Erlangga.

Kotler, & Keller. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc.

Rahmandika, Y. F., Listyowati, P., & Purwanto, H. (2020). Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen: Survei pada Konsumen Biro Pariwisata Kencana Tour di Simo Boyolali. EKOBIS: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akutansi, 8(1), 65–74.

Rembang, A., Soepeno, B., & Lumantow, F. (2021). Studi mengenai dampak faktor harga serta mutu pelayanan terhadap kepuasan pelanggan di dealer sepeda motor Yamaha selama masa pandemi di Kecamatan Wanea. Jurnal EMBA.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono, S. (2009). Metode Penelitian Administrasi Dilengkapi Dengan Metode R&D. Revisi. Alfabeta.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Andi Offset.

Yuen, E. F. T., & Chan, S. S. L. (2010). The Effect of Retail Service Quality and Product Quality on Customer Loyalty. Unspecified Journal.